ネガティブチェックについて

社名ネーミング

営業利益を高めるために考え抜いて作られた"社名"が、逆に企業のイメージを落とす元凶となることもあります。

その多くは"ネガティブな意味を含む単語"が使われている場合に起こるもので、日本語では全く意味を持たない音であるにもかかわらず発音したときに、外国語のネガティブな意味をもつ単語と発音が重なってしまうことがあるのです。

これは日本人がカタカナを使ったネーミングを考案した際に、言語的な知識が十分でないことが原因となっています。

たとえばよく話題に上る有名な例で言えば、2007年10月に倒産した英会話スクールの『NOVA』が挙げられます。

この単語は天文学でよく使われる"新星（novas）"に由来していますが、スペイン語で"故障中"とか"使い物にならない"といったネガティブな状態を表す単語の発音と重なってしまうのだそうです。

日本の英会話教室に通うのは殆どが日本人であることから、この社名がネガティブであるというのを気付いた人はおそらくいないと思われますが、日本人は特に縁起をかつぐ人が多いことから何かの拍子に「他国語でネガティブな意味を含む社名である」というのを知っただけでマイナスのイメージを膨らませてしまいそうです。

そしてその風評はインターネットを通じて瞬く間に消費者に広まることが予想され、検索においてもマイナスの語がついてくるなど結果的に企業はかなりのダメージを受けそうです。

また、将来的に世界進出を企てている企業の場合は特に、日本で知名度が高まっていざ海外へという時になってこれまで使ってきた社名にネガティブな要素が含まれていたというのが分かった場合、社名変更という大掛かりな作業を行わなければならなくなります。

それによって、長い年月をかけて日本の消費者から得ることができるようになった"信頼感"という大きな財産を一旦捨ててしまわなければならなくなります。

そのような事態を防ぐためにも、社名ネーミングにおいては、商標登録のチェックとネガティブチェックの2つは欠かすことのできない重要なものとされています。

社名ネーミングの付け方は、ネーミングについて解説しています。

営業利益を高めるために考え抜いて作られた"社名"が、逆に企業のイメージを落とす元凶となることもあります。その多くは"ネガティブな意味を含む単語"が使われている場合に起こるもので、日本語では全く意味を・・・・

社名ネーミングの付け方について紹介しています。